来源丨短视频工场

作者丨场妹

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“气死我了，上才艺！”这是“三支花”才艺系列视频的标准开头。C位声音一落，左右两边的阿姨出列，带着各自的“才艺”分别进行表演。

3月25日和26日，三支花凭借才艺表演“857”、“子弹”以及“EGM”快速刷屏抖音，分别获赞228.9万和335万，引来了许多网友在评论区大呼“经典”，要“送大妈们出道”。

虽然“三支花”的第一条视频发布时间显示为3月6日，但事实上，三位阿姨在抖音上已经不是新人了。

2019年12月7日，当时的“三支花”还叫做“山支花”。

她们在抖音发布第一条内容，是一条关于三姐妹35年前和现在对比，该视频很快引起了许多用户的关注，并纷纷模仿，“山支花”得到了一定的关注。

随后，她们又在12日发布视频《学小姑娘说话》。

热门的话题、严肃犀利的心情、再加上阿姨奇特的角色饰演，极具反差感的视频风格使该视频一下在抖音爆火起来，粉丝数迅速突破百万，“山支花”也被网友称为称为“实力女团”。

后有传闻称，因同团队利益分配无法达成一致，“山支花”也停止了更新。

直到3月6日，“山支花”更名“三支花”，带着“甩头发换装”的热门视频归来，更声称“我们是有才艺的主播”。

这三位衣着朴素、表情严肃却十分有梗的阿姨们在抖音上再度掀起了一波讨论热潮。

截至4月16日下午16时，“三支花”的粉丝总量已达到380万。从去年12月份的偶然视频爆红，到停止更新，再到如今重新归来、迅速刷屏全网，“三支花”用了仅仅不到1个月时间。

那么，三支花的内容到底有怎样的特点呢？

 1、强化“记忆点”

三个阿姨，朴素的衣着打扮、严肃的表情、整齐的站位，以及那句出现在每个“才艺”系列视频中的“气死我了，上才艺”，“三支花”营造出统一的视频氛围，通过标志性的语言和形象，加深用户对账号的“记忆点”。

只要说起“三支花”，出现在脑海中的就是三位严肃且“有才艺”的阿姨形象。

2、账号风格强烈

虽然“三支花”账号注册时间短，但其强烈的视频风格很快吸引了一批用户的眼球。

在“才艺”视频火爆后，后续的视频中“三支花”将大部分视频主题定在了“才艺表演”，选择了当下热度高、关注度大、模仿多的主题作为才艺表演的主题。

“土味大妈”的形象，加上紧跟潮流的步伐，“三支花”紧抓“反差”风，接连制作了多个既具有个人记忆点、同时用户参与度的视频内容，例如“塞班”、“857”、“EGM”、“想尝尝我的子弹吗”等等......

一方面，既可以突出“三支花”账号的记忆点，加深用户印象；另一方面，也可以通过当下热度高的创作内容扩大用户覆盖。

数据显示，从3月6日至今，“三支花”共创作视频37个，除点赞数最高的“才艺表演（六）”EGM视频外，在其余36个视频中，3月25日发布“才艺表演（六）”视频、以及3月30日发布的“全村出行”视频，视频点赞量均已突破200万。

3. 直播变现

4月9日，“三支花”在抖音发布视频称，开直播PK，只要能让她们笑了，送出十个“嘉年华”礼物。

为此，抖音直播还开启了#憋笑直播大挑战，在4月9日至18日期间推出两大玩法，5分钟内连麦逗笑三支花，即可获得10个嘉年华礼物，以及带话题发布搞笑短视频获DOU+奖励。

对着屏幕里面无表情的三个阿姨，她们正襟危坐、全程没有开口说一句话，许多连线发起PK的达人们各出奇招，种种搞怪的表情和动作却在“三支花”的“死亡注视”下一一败下阵来。

这种直播模式不仅引来了许多主播达人发起挑战，同时也迎来了大批用户的围观。

数据显示，在4月11日的直播中，共有354.5万位用户围观了“三支花”的直播，共收获音浪44.2万。

有人将看“三支花”的视频当做解压放松的利器，也就有人对这种内容十分不喜甚至鄙夷。

点开“三支花”的评论区以及直播间可以发现，“不知道怎么火的”“这种内容有什么意思”的语句不计其数，甚至还有骂人的字眼出现，质疑此类视频内容不可以被称为“内容”，单纯以土味为噱头博眼球。

不仅如此，通过抖音搜索可以发现，在“三支花”走红后，这类视频内容也引来了许多人的效仿，出现有由三个大爷组成的“三支树”、三个青年男子组成的“三支老表”、“三支虾”等团体。

事实上，早在“三支花”走红之前，此类极具“夕阳”色彩的视频内容已经在抖音悄然崛起。

在经历了一众颜值、音乐、舞蹈等秀场内容为主的达人风靡后，这类带有人生经历沉淀的中老年达人、主播迅速涌入了用户视野。

其中就包括有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“神探大妈”、“末那大叔”、“罗姑婆”、“时尚奶奶团”等，目前均已成长为抖音平台上有一定知名度的人气达人。这类以优质内容创作为主的账号IP也得到了更多平台用户的认可。

然而，在一众以精致内容和人设取胜的账号之中，虽然主角同样是中老年人群体，但“三支花”缺乏核心的内容制作，而是以其同抖音截然不同的视频风格特色致胜。

或许在短时间内因其新鲜感，可以称为用户放松心情、闲暇无聊的消解。但随着这些风口和热度消散，“三支们的”生命周期长度如何？是否能够长久？就目前来说还有待观望。

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编辑丨胡仓沧

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